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          從“酷時代”到“萌時代” 金磷啟是池中物

          2015-08-28 12:49:00 來源:百度百家

           “萌”最先在青少年中走紅,原因在于這類人群對自我和天真的追求。面對商業社會帶來的沉重壓力,年輕人想要追求自我、回歸童真,由“萌”衍生出來“萌語言”“萌圖片”“萌商品”“萌綜藝” 等事物或是簡單輕松,或是幽默新奇,成為他們表達或者發泄的支點。

          這是一個人人都渴望年輕、全民賣萌的時代,所以萌不再是80后、90后的專屬,也受到全民的青睞。 “萌”成為一種生活態度,“賣萌”成為一種生活方式。

          炫酷大叔敗給呆萌小鮮肉

          在張藝謀新作《長城》的發布會上,萌鮮肉鹿晗、王俊凱受到眾粉絲追捧,使得劉德華尷尬“被替身”。發布會上基本都是鹿晗、王俊凱的粉絲,入場券甚至被炒到三萬元。天王劉德華被萌鮮肉的粉絲誤認作替身演員,現場人氣不敵鹿晗、王俊凱。

          這出烏龍說明大叔的?嵋巡环袭斀袷袌鱿M人群的胃口,小鮮肉的賣萌市場正在走俏。

          從“耍帥拽酷”到“嘟嘴賣萌”的流行,改變了人們對產品體驗的表達方式,也改變著營銷行業的策略趨勢。正如哲學家維特根斯坦說,想象一種語言就意味著想象一種生活方式。對于當下的營銷來說,創造一個網絡流行詞就意味著一種營銷策略。近年的營銷路線正經歷著從“酷時代”到“萌時代”的變化。

          曾經辣么酷

          可樂雙雄、三星等品牌以“酷體驗”為營銷個性,依托拒絕雷同、張揚個性為核心訴求來擴展市場,主張撞擊心靈的冒險、激昂青春的獨特標簽。

          這種營銷主題造就了“酷時代”,在這個時代,物質形如虛設,以擺酷為目的的消費成為一種習慣。喝可樂不是因為它好喝,穿耐克不是因為品質好,而是因為這些品牌的特性符合他們?岬臍鈭。

          網上做了一個調查,買電腦注重性能的大多是70后,而在意外觀和品牌的則是新一代的年輕人,調查的結論是年輕人選購產品,對視覺(外觀、樣式、色彩)和聽覺(評價個性)的要求超過了他們父輩這一代。

          想要80后、90后為產品買單,商家的營銷手段就要嵌入到他們的生活,并成為他們的一種生活方式。所以在玩“酷營銷”的時候,除了稀缺個性營銷,互動體驗營銷成為一重要策略,未來提高市場銷售額,提高消費者的試用體驗次數是一個重要策略。

          中國市場的競爭一直是如火如荼的狀態,同質性的產品鱗次櫛比,要想突破重圍就要顯得標新立異,正逢其時的賣萌營銷和讓位的酷營銷都是當下環境的正確選擇。

          在“拽——酷——萌”變化之前,企業的營銷走的是“偉光正”路線 ,偉大、光榮、正確的價值觀式的營銷早已不被互聯網環境熏陶的人民所接受,現在的營銷講究信息的裂變和神經脈絡式的傳播,所以信息能否持續地傳播、快速地變更傳播載體比信息本身更重要。

          在信息的裂變和傳播方面,沒有什么比網絡流行詞來得更簡單快捷,它們會在短時間內被復制到各個領域。

          萌娃萌寵當道,誰管你酷不酷

          “酷斃了”“帥爆了”“玩的就是心跳”“過把癮不會死”等曾風極一時,這些“酷時代”的象征詞匯現在少有人提及。但這種潮流文化的生存周期變得越來越短,95后、00后的成長使崇尚“酷”的80后、90后的一代正在老去。

          2013年芒果臺的親子檔節目使“萌娃”一詞流行,“萌”取代了“酷”成為主流?煽诳蓸纷凤L這一大勢,2013夏季的品牌戰役營銷風格突轉,“天然呆”“喵星人”“小蘿莉”“正太”等賣萌包裝突現市場,標上網絡流行語的昵稱瓶在市場上人受到新新人類的熱捧。比起以前的營銷,可口可樂這一輪放下身段,用接地氣的貼標簽方式與年輕的一代進行實實在在的互動,這也表示針對95后、00后的賣萌營銷正在流行。

          隨著汪星人、喵星人在微博的狂出境,“萌寵”一詞又搶了“萌娃”的風頭,曬萌寵取代了曬萌娃的潮流。

          《捉妖記》之后“萌”話題推向高潮

          2015年的中國電影沒有輸給好萊塢的大片,而是敗在胡巴的腳下!蹲窖洝泛侠砝昧“萌點”,“萌”成為其中最大的賣點,臺詞白話化,故事敘述合理, 用網友的話說,“既不燒腦也不腦殘,大人不覺得無聊,小孩子也不會滿影院亂竄”。電影前期宣傳中,功勞最大的也數胡巴這個呆萌小妖王。

          制作方圍繞電影的主角小妖王胡巴制定了全方位的宣傳計劃,森碟一家獻唱為胡巴特別定制的宣傳曲《精靈奇緣》,并讓胡巴出現在高收視率的《奔跑吧兄弟》中,胡巴的形象和周邊產品也“病毒式”地占領了各家影院和車身戶外廣告,同時也“萌”化在了消費者的心中。

          “萌”成為2015年的最大的贏家,除了胡巴帶來的《捉妖記》,胡巴的“萌”把我們帶到“萌時代”的高潮,從三歲幼兒到耄耋老人,大都對萌的事物無抵抗力。為何在這樣心理層次的年齡中,“萌”能調和眾人的口味,植入人心。

          “萌”源于動畫,興于胡巴。Hello Kitty 已經持續賣萌40年之久,粉絲從小孩到三十歲的中年人不等;米老鼠的迪斯尼樂園名譽全球,每每節假日都是萬人空巷的場面;日本帶著哆啦A夢成功爭取到申辦奧運的機會,哆啦A夢成為史上首位非人類申奧代表;胡巴能帶來20多億的票房。

          “萌”作為一種溝通的載體,帶著隱形的情感,使我們與“萌”化產品的溝通變得深刻,這就是萌的價值所在。

          正如網絡上流行的那句話:都什么時代了,你的品牌還不賣萌?這意味邊賣萌邊賺錢的“萌商機”成為互聯網時代品牌營銷推廣的又一利器。

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