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          華語經典電影扎堆重映 新片表現不佳給老片市場空間

          2015-01-23 10:58:22 來源:

          《一代宗師》等經典老片重映

          上周末電影院里片子不少,但沒有真正的“爆款”,周票房也只有4.42億。新年頭兩周票房低開,觀眾和市場還在等待大片進場。

          票房周冠軍是《重返20歲》,這部溫情喜劇在第二周拿下了1.2億票房,總票房也達到了2.45億!恫┪镳^奇妙夜3:墓葬之謎》和《智取威虎山》分別取得了7041萬和4928萬票房,尤其是后者,上映四周仍然保持了較高的產出,總票房也來到了8.41億。

          新片方面票房最高的是好萊塢魔幻片《第七子:降魔之戰》,無論是名氣還是水準都沒法和這周要上的《霍比特人:五軍之戰》相比,仍然在3天收下1億元票房,也反映出同檔期缺少有競爭力的影片。

          周星馳2004年的影片《功夫》在轉制成3D版后重新上映,在非周末的首日票房超過了600萬,目前上映5天票房累計2000萬;比他早一周上映的《一代宗師3D》盡管首日票房只有532萬,但首周末和第二周的“后勁”很足,目前總票房已經超過了6000萬——這個成績已經超過了大多數國產新片的票房。

          去年下半年,周星馳的另一部經典影片《大話西游》也在院線進行了重映,而陳可辛的1995年的電影《甜蜜蜜》也要在今年情人節上映。不過,把“老片”重新搬上大銀幕進行商業放映,并不是一個太好的生意。

          觀眾總是希望在電影院看到新鮮的東西,影院經理們也希望能不斷地有新片填滿整個放映表,不過事情并不總是那么順利。

          院線影片太爛才給了老片重映機會。去年國內有300多部國產電影在影院上映,但其中充斥著一大部分“濫竽充數”的影片——這也給了老片“重映”一些市場空間。我相信如果讓觀眾在《找個高富帥》、《男人不可以窮》和《甜蜜蜜》之間選,后者仍然會有很大的競爭力。

          不過這還不夠。因為無論在任何時候,這些經典影片都不是《心花路放》、《智取威虎山》的對手,可能也競爭不過《一生一世》、《分手大師》這樣膚淺的影片,事實上這些重映老片和《小時代》一樣都打的是“粉絲”市場,只不過粉絲的體量要小得多。

          與此同時,影院并不是這些影片被消費的主要渠道,你已經把愛和情懷留在了視頻網站、電視臺甚至是你家樓下那個碟片店里,并沒有多少愛留給電影院了吧。

          這也是為什么這些重映的影片需要一些“噱頭”,比如導演剪輯版,比如“10周年威力增強版”,比如“欠星爺一張電影票”。不過大家每年可被消費的情懷也極其有限,欠得電影票太多,索性我都不還了。

          更重要的是,重新上映一部影片的花費其實并不小,從制作、營銷到發行都需要不少時間和金錢上的投入。

          首先如果你不是版權方,你首先需要支付版權費用;然后對電影進行“再制作”——比如對膠片進行修復,包括畫面、聲音,膠片的要變成數字,還有的要轉制成3D格式;然后,你需要向對待一部新電影一樣進行宣傳和發行,重新制作物料,至少會做個新片海報,線上線下鋪一些廣告等等。

          整個過程下來花去兩三千萬也是一件很正常的事兒——這個預算差不多能拍一部中等成本的新片子了。這就意味著你至少需要超過5000萬的票房才能回收這些成本,而從這些重映電影的票房來看,《大話西游》上下兩部一共只賣了2000多萬,而最高的《一代宗師》也不過6200萬。

          這也是為什么我們每年拍攝幾百部影片,最終決定重映的影片也就那么幾部,而能從中賺到錢的,更是鳳毛麟角了。

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